نقش تبلیغات بنری در معروف کردن نام شرکت‌ها

تبلیغات بنری با وجود حجم کم‏، وسیله‌ای کارآمد برای تحقق اهداف چند منظوره‌اند‏؛ زیرا:

• بنرها در حقیقت بخشی از پیام‌های تبلیغاتی شرکت‌ها و وب‌سایت‌ها هستند.
• این شیوه‌‌ی تبلیغ‏، اسم،نشانه (logo) و تولیدات شرکت‌ها را با روش‌هایی گوناگون و متنوع به نمایش می‌‌گذارد.
• بنرها، ابزاری برای افزایش میانگین کلیک‌ها به شمار می‌‌آیند.
• بدون پرداختن به جزییات، مشتری را به کلیک تشویق می‌‌کنند.
• در صورت استفاده از برنامه‌های بازاریابی زنجیره‌ای، این روش کلیدی برای دنبال کردن زنجیره‌ی این برنامه‌هاست.

بررسی وضعیت بنرها با توجه به کاهش کلیک‌ها

در اوایل قرن حاضر، با کاهش تعداد کلیک‌‌ها از 2تا3 درصد در دهه‌ی 90، به 0.5 درصد، این‌ تصور به وجود آمد که عمر مفید بنرها به پایان رسیده ‌است. خوش‌بختانه، در آن زمان تحقیقاتی انجام شد که نشان می‌داد بنرها نقش مهمی در معروف کردن نام و نشان تجاری شرکت‌ها در اینترنت به عهده دارند. در واقع، با وجود کاهش میانگین تعداد کلیک‌ها، معیار دیگری وجود دارد که بر موثر بودن بنرها تاکید می‌کند: روش‌های بازاریابی زنجیره‌ای. بدیهی است، روش‌های بازاریابی زنجیره‌ای تاکنون کمک‌های قابل توجهی به فروش از طریق شبکه‌ اینترنت کرده‌اند. به این ترتیب، بنرها حتا با کاهش میانگین کلیک‌ها، هنوز در تبلیغات اینترنتی نقشی پررنگ دارند و حتا در سال‌های گذشته، با توجه به افزایش علاقه‌ی مردم به اینترنت، کارآیی و نقش بیش‌تری در بازاریابی الکترونیکی پیدا کرده‌اند. اگر تبیلغات بنری را با روش بازاریابی مستقیم از طریق پست مقایسه کنیم، درمی‌یابیم که انتظار ما از تعداد پاسخ‌ها باید واقع‌بینانه باشد. آمارها نشان می‌دهد پاسخ‌های به دست آمده از بسته‌های پستی فرستاده شده، بسیار اندک و حتا کمتر از 0.5 درصد است. بنابراین، چندان مایه‌ی تعجب نخواهد بود اگر میانگین تعداد کلیک‌ها در هر صد کلیک، در مورد بنرها نیز در همین سطح باشد. نکته‌ای که به ذهن می‌آید این است که بنر‌ها هنوز هم به‌طور مستقیم نیازهای شغلی را برآورده می‌‌کنند. این امر شاید به توانایی بنرها در تبلیغات مربوط به آرم و زنده نگه‌داشتن نام شرکت‌ها، محصولات و خدمات و هم‌چنین یادآوری پی در پی نام آن‌ها برمی‌‌گردد.

نقش بنرها در معروف کردن نام شرکت‌ها چیست؟

پراستفاده‌ترین تبلیغات اینترنتی، بنرها هستند و استفاده از ابزارها و روش‌های نوین، افزون بر افزایش تاثیر این روش تبلیغاتی، انقلابی در این نوع تبلیغ ایجاد کرده است. برای کسانی که از ابزارهای سنتی تبلیغ، مانند تلویزیون، رادیو یا تبلیغات چاپی استفاده می‌کنند، تبلیغات بنری نقش به‌سزایی در افزایش قابلیت‌های تصویری علامت‌های تجاری دارند و همین‌طور میانگین تعداد کلیک‌ها را افزایش می‌‌دهند. مطابق گزارش تبلیغاتی فورستر، در شرایط یکسان تبلیغات online تاثیر به‌سزایی در مشهور شدن نام تجاری شرکت‌ها دارند(چیزی در حدود 60 درصد) . هزینه‌ی‌ این نوع تبلیغات بسیار کم‌تر از تبلیغات عادی است. به یاد داشته باشیم که بازاریاب‌ها باید برای افزایش بازدهی، از فن‌آوری نوین در ترکیب تبلیغات online و offline استفاده کنند. افرادی که ابزارهای تبلیغاتی سنتی را برای محصولات خود مناسب نمی‌دانند، می‌توانند از تبلیغات بنری برای گسترش نام شرکت خود بیش‌ترین بهره را ببرند. کلید موفقیت افرادی که فعالیت‌هایشان ارتباط تنگاتنگی با شبکه اینترنت دارد، گنجاندن بنرها در وب‌سایت‌هایی است که به‌نحوی به موضوع تبلیغ آن‌ها مرتبط هستند. دیدن تبلیغات بنری یک شرکت از سوی مشتریان، چه با کلیک بر روی آن‌ها همراه باشد و چه نباشد، در معروف کردن نام شرکت با هزینه‌ای اندک، نقشی باورنکردنی دارد. امروزه بنرها را حدود 4 تا 8 هفته در سایت قرار می‌دهند، اما برای دست‌یابی به نتیجه‌ی بهتر، به زمان بیش‌تری نیاز است. تبلیغات آرم شرکت‌ها در اینترنت مانند موارد سنتی مشابه، به تلاشی بسیار نیاز دارد، اما در این مورد شما باید هر از چند گاهی مطالب را به‌روز کنید. در این صورت مطمئن باشید نام آرم تجاری مورد نظرتان را در ذهن‌ها ماندگار می‌کنید. حجم، فضا و مکان قابلیت‌های ارتباط دو سویه و شیوه‌های بیان گفتاری و شنیداری تبلیغات بنری در صفحات وب رو به افزایش است. اگر پیش از این‌که سایر بازاریاب‌ها خبردار شوند و فرصت‌ها را از چنگ شما در‌آورند، به کسب درآمد از این منبع بپردازید، خواهید دید که در مدتی کوتاه مزایای بسیاری به‌دست می‌آورید و به سرعت معروف خواهید شد.